tonotype

URB Magazineで見かけたPepsiのトレーディングカード型広告のキャラクターが、Geoff McFettridgeに見えたので、調べたらやっぱそうだった。

Pepsi One Goes on a Television-Free, Celebrity-Free Commercial Diet

ONEIFYという、ペプシのダイエットライン”ONE”を再ブランディングするキャンペーンで、今までのようにセレブやiTunes/Appleなどの他ブランドを利用して、大量にＴＶスポットを打つという方向とは逆の手法でチャレンジしてる。表現の中心になるのは、WEBサイト oneify.comで、ゲーム世代やＩＭでコミュニケーションしているような人種に対してアプローチするべく、WEBISODEを展開したり、ＩＭのアイコンをgiveawayするといった内容になっている。

街のビルボードはこんな感じ。
http://www.flickr.com/photos/hustlerofculture/9289210/

http://www.oneify.com/