Geoff McFettridgeによるペプシ広告サイトoneify.com
URB Magazineで見かけたPepsiのトレーディングカード型広告のキャラクターが、Geoff McFettridgeに見えたので、調べたらやっぱそうだった。
Pepsi One Goes on a Television-Free, Celebrity-Free Commercial Diet
ONEIFYという、ペプシのダイエットライン”ONE”を再ブランディングするキャンペーンで、今までのようにセレブやiTunes/Appleなどの他ブランドを利用して、大量にＴＶスポットを打つという方向とは逆の手法でチャレンジしてる。表現の中心になるのは、WEBサイト oneify.comで、ゲーム世代やＩＭでコミュニケーションしているような人種に対してアプローチするべく、WEBISODEを展開したり、ＩＭのアイコンをgiveawayするといった内容になっている。
街のビルボードはこんな感じ。
http://www.flickr.com/photos/hustlerofculture/9289210/
http://www.oneify.com/
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